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編導寫廣告策劃與創意的原則有哪些

2019-12-02

來源：中影人教育

　　真實性原則

　　廣告策劃與創意要時刻注意嚴格服從廣告產品的基本屬性和定位，在給觀眾帶來觸動心理和愉悅美感的時候，廣告的真實性更具有感染消費者的魅力而達到有效溝通的，廣告策劃與創意的真實性與廣告產品本身的被信賴性頗有關系。

廣告創意的表現形式：

1.直接表現

直接表現是廣告表現中最基本、最常見的一種形式。直接將商品最優秀的特性作為傳達的內容，從正面向消費者展示，把產品的精美部分引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者直接面對宣傳的產品，便于產生親切感和信任感；也便于消費者在很短的時間內把握住商品的性能實質，留下深刻的印象，從而喚起購買欲望。

2.情感表現

情感表現主要是運用戲劇性的瞬間，以突出的情感為主，來渲染主題。情感表現可把家庭的親情、朋友的親情、戀人的愛情等作為訴求點，表達獲得某種商品后的滿足感上，把信息宣傳融入生活的美好片段之中，以情動人，對消費者進行感情溝通，使消費者覺得親切，富有人情味，這樣易于使廣告宣傳貼近消費者，縮短與消費者之間的心理距離，產生情感共鳴。

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