中國藝考教育的引航者 在線報名聯系我們網站地圖

編導老師講解,廣告策劃與創意的寫作格式

2019-12-02
來源:中影人教育

  電視編導廣告策劃與創意的寫作格式有多種,但常用的有兩種,一是表格式,二是根據廣告策略與創意的步驟,用書面語言敘述的形式,這一種的使用更廣泛些,而且第二種中的各個步驟格局實際情況還可以調整和增刪,考生一定要根據需要靈活選擇,下面我們就以第二種寫作方式來詳細介紹一下廣告策劃與創意的寫作格式:

  1.前言

  前言是對整個廣告計劃的簡要概述,主要介紹廣告策劃與創意項目的由來,指導思想、論依據、事實依據,以及廣告活動的期限、任務和目標,一般置于廣告書的最前面,便于考官一目了然地了解計劃的要點和概貌,本部分內容不宜過長,以數百字為最好。

 

編導

 

  2.市場分析

       主要是把廣告調查、分析結論表述出來,具體內容有以下四個方面。

       (1)市場環境分析,包括國家經濟形勢與經濟策略分析、市場文化分析(如法規文化、社會習俗、消費文化、文明程度等)、市場消費狀況分析(如整體市場與分割市場的構成、有效需求的規模、公眾消費的變化趨勢等)、市場商品格局狀況、競爭對競爭對手的廣告策略及市場戰略分析等內容。

       (2)產品分析,包括企業經營狀況分析、產品個性特征分析(如性能、質量、價格、原料、工藝、包裝、外觀等)、商品定位分析、服務項目分析、產品生命周期分析、品牌形象分析等。

       (3)公眾分析,包括消費者的構成分析(如人口構成、收入水平等)、消費能力分析、消費行為分析(如消費心理、購買動機、頻率等)、消費時尚分析、消費態勢走向分析、公眾需求與商品之間的一致性分析等。

       (4)分析結論,即立足于廣告策劃需要,表述分析、研究的結論,尤其是企業的經營情況,企業與產品形象分析結論,市場環境與市場要求分析結論,公眾消費意識、經濟條件與需求分析結論,企業在開發設計、生產管理、市場營銷等方面存在的問題,公眾市場為廣告宣傳活動所提供的機會點,企業優勢為廣告宣傳活動所提供的支持點等。

  3.廣告戰略

  4.廣告預算

  5.廣告效果預測

        廣告策劃書的基本構成包括標題、正文和署名三大部分。其中標題部分常用公文形式“XXX(項目)廣告策劃書”(或企劃書)表達,有時也可采用主標題、副標題雙重形式表達。在署名部分,主要是寫出整個廣告作品的策劃單位及寫作時間。

  說明:文章內容來源網絡整理僅供參考,如有侵權請聯系刪除 (QQ:1624823112),謝謝!

  • 提高班

    開班時間:滾動開班

    課程特點:該課程主要針對有一定專業基礎的學員,學習周期一個月即240個課時,授課主要講授專業提升遇到的難題。

  • 沖刺班

    開班時間:滾動開班

    課程特點:該班型開設在校考前,針對往期學習中的系統課程查漏補缺,并對2025年的考試押題,模擬測試等。

  • 無憂班

    開班時間:滾動開班

    課程特點:基礎班+提高班+沖刺班三合一班型,系統學習專業知識,確保基礎扎實和提高專業能力,沖刺名校更加有保障。

  • 精品小課

    開班時間:在校期間

    課程特點:專業一對一,面對面,采用個性化教學,針對學員個人學習中遇到的難題,系統化講解。

  • 提高班

    開班時間:滾動開班

    課程特點:該課程主要針對有一定專業基礎的學員,學習周期一個月即240個課時,授課主要講授專業提升遇到的難題。

  • 沖刺班

    開班時間:滾動開班

    課程特點:該班型開設在校考前,針對往期學習中的系統課程查漏補缺,并對2025年的考試押題,模擬測試等。

  • 無憂班

    開班時間:滾動開班

    課程特點:基礎班+提高班+沖刺班三合一班型,系統學習專業知識,確保基礎扎實和提高專業能力,沖刺名校更加有保障。

  • 精品小課

    開班時間:在校期間

    課程特點:專業一對一,老師面對面,采用個性化教學,針對學員個人學習中遇到的難題,系統化講解。



主站蜘蛛池模板: 亚洲av无码欧洲av无码网站| 国产精品久久久久9999高清| 免费能直接在线观看黄的视频| 中文字幕日韩精品一区二区三区| 这里只有精品网| 日本猛少妇色xxxxx猛交| 国产午夜久久精品| 久久亚洲精品中文字幕三区| 青青青免费网站在线观看| 日本大片在线看黄a∨免费| 国产乱子伦一区二区三区| 中文无线乱码二三四区| 美女免费网站xx美女女女女女女bbbbbb毛片 | 亚洲欧美视频二区| AV无码精品一区二区三区宅噜噜 | 97日日碰曰曰摸日日澡| 在线观看你懂得| 欧美人与动性行为网站免费| 国产精品20p| 亚洲精品无码你懂的| 91久久偷偷做嫩草影院免| 欧美军人男男同videos可播放| 国产福利一区二区三区在线观看| 亚洲AV无码专区在线亚| 非常h很黄的变身文| 无人视频免费观看免费视频| 十七岁免费观看高清| chinese乱子伦xxxx国语对白| 欧美精品一区二区三区在线| 国产精品亚洲w码日韩中文| 久久综合九色综合欧美就去吻| 边亲边摸边做视频免费| 巨大欧美黑人xxxxbbbb| 亚洲精品无码久久| 欧美一级特黄乱妇高清视频| 日韩亚洲综合精品国产| 啦啦啦在线免费观看| a级毛片视频免费观看| 欧美成a人片在线观看久| 国产婷婷高清在线观看免费| 中文字幕av无码不卡|