考編導(dǎo)，你知道廣告策劃是什么嗎？
2019-12-03
來源：中影人教育
傳統(tǒng)意義上的營銷分為三大塊，策略，內(nèi)容和媒介。策略又分為商業(yè)策略和品牌策略，它們共同決定一個品牌應(yīng)該做什么的問題。這是內(nèi)功。
內(nèi)容決定的是一個品牌應(yīng)該對外說什么，以及怎么說的問題。最后媒介解決的是你在哪里去對消費者說。
舉個例子。
我現(xiàn)在是一個賣西瓜的。策略要回答的問題是，我這個西瓜怎么個賣法，在哪里賣，賣多少錢，是叫老王牌西瓜還是好爽牌西瓜，這西瓜是不是要設(shè)計個Logo，除了西瓜我是不是還可以賣西瓜汁兒......
內(nèi)容需要回答的問題是，我怎么把我這個西瓜又大又甜還便宜的特點傳遞出去。
直接這么說肯定沒人理我。那我就要想個廣告策劃方案。我得想方設(shè)法調(diào)動起消費者的注意力和想吃西瓜的欲望。比如用精美的圖片來展現(xiàn)西瓜的厚瓢多汁，或者拍個搞笑點的吃西瓜視頻，再或者寫文章天天來盤點我這一大家子西瓜為什么都長得這么可愛。
如果我特別有錢，還可以拍一條西瓜大片廣告，天天在央視新聞聯(lián)播前放，讓全國人民都知道我。
這也就到了媒介。媒介要回答的問題，通常都是和內(nèi)容搭配在一起的。
你創(chuàng)作出來的這些內(nèi)容，應(yīng)該在哪些地方讓哪些人看到，這是媒介的核心思想。比如寫文章可以去找公眾號Kol，拍視頻可以去快手或者抖音，有錢砸央視就去電視臺。
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提高班
開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個月即240個課時，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設(shè)在校考前，針對往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識，確保基礎(chǔ)扎實和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業(yè)一對一，面對面，采用個性化教學(xué)，針對學(xué)員個人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
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提高班
開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個月即240個課時，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設(shè)在校考前，針對往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識，確保基礎(chǔ)扎實和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業(yè)一對一，老師面對面，采用個性化教學(xué)，針對學(xué)員個人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
影視表演
播音主持
導(dǎo)演專業(yè)
舞蹈專業(yè)
音樂專業(yè)
專業(yè)測評
400-816-9012